Kollaboratives Marketing – Gemeinsam mehr erreichen

Stellt euch vor, ihr könntet mit Hilfe von Marketing das Gute auf der Welt voran bringen. Wie schön, wenn ihr dabei nicht allein seid, sondern tatkräftige Unterstützung an eurer Seite habt. Genau dieses Potenzial liegt im kollaborativen Marketing.

Kollaboratives Marketing bedeutet, dass man sich mit Partner*innen zusammenschließt und finanzielle, kognitive sowie zeitliche Ressourcen bündelt. Das Ziel? Gemeinsam mehr Interesse, Reichweite und Wirkung erzeugen, als man es auf eigene Faust schafft. Die Voraussetzung? Eine ähnliche Zielgruppe, ein gemeinsames Ziel, ähnliche Interessen und eine gemeinsame Mission.

Kollaboratives Marketing hat viele Gesichter: von gemeinsamen Podcasts, gemeinsamen Workshops oder Webinaren bis hin zu gemeinsam organisierten Veranstaltungen mit Expert*innen aus unterschiedlichen Bereichen.

• Ähnliche Zielgruppen, aber meist verschiedene Angebote:
  Organisationen, die sich zu einer gemeinsamen Aktion zusammenschließen, haben in den meisten Fällen eine ähnliche Zielgruppe, die sie erreichen möchten. Ihre Produkte oder Dienstleistungen sind thematisch ähnlich, aber meist komplementär, das heißt, sie ergänzen sich untereinander sehr gut. So könnte ein fairer Kaffee-Hersteller mit einem Hersteller für wiederverwendbare, ökologische Kaffeebecher und einem Social Impact Café zusammenarbeiten. Die Angebote können auch sehr ähnlich, aber an unterschiedlichen Orten stattfinden, z.B. eine Ehrenamtsvermittlung aus Hamburg, die mit einer Vermittlung aus Köln für eine kollaborative Aktion zusammenarbeitet.
• Geteilte Werte: Bei Sozialunternehmen, NGOs oder ökologischen Projekten sind die Werte oft der Antrieb für die eigene Arbeit. Bei der Wahl von Kollaborationspartner*innen ist es daher wichtig, dass grundlegende Werte geteilt werden.
• Einmalige Aktion oder langfristige Zusammenarbeit: Manche kollaborative Marketingbemühungen sind einmalig und andere sind langfristig angelegt: Man schließt sich für ein gemeinsames Projekt oder eine Aktion zusammen, wie z.B. ein Event. Oder man bildet vielleicht sogar Netzwerke, die ein gemeinsames Ziel haben, dauerhaft bestehen und kontinuierlich wachsen, beispielsweise durch eine lokale Vernetzung regionaler Anbieter oder eine thematische Vernetzung.
• Wissen wird geteilt und nicht gehortet: Kollaboration statt Konkurrenz lautet das Stichwort: Man tauscht Wissen aus, lernt gemeinsam und unterstützt sich gegenseitig. So wird die Wirkung vergrößert und mehr für alle erreicht.

• Gemeinsame Inhalte, z.B. E-Book
• Gemeinsame Social Media Challenge
• Gemeinsamer Twitter-Chat
• Gemeinsame (Online-)Veranstaltung
• Gemeinsames Video oder Bilderstrecke
• Natürlich noch viele mehr

Gemeinsames Netzwerk:

Das “Unterseecafè” ist eine virtuelle Ateliergemeinschaft zur gemeinsamen Vermarktung verschiedener Illustrator*innen. Es gibt eine Website, Social Media sowie Printmaterial und gelegentlich gemeinsame Events.

Hier gehts zur Website oder Instagram.

• WAS wollen wir erreichen?
• WELCHE Aktionsform wählen wir? (z.B. gemeinsame Themenwoche)
• WEN sprechen wir an?
• WO können wir die Leute erreichen? (Kanäle)
• WANN soll die Aktion stattfinden?

Wenn ihr die wichtigsten Fragen geklärt habt, könnt ihr eure Aktion konkret ausarbeiten und darauf aufbauend alle Kommunikationsunterlagen erstellen. Zum Schluss geht ihr dann gemeinsam raus in die Welt und genießt die Power der Kollaboration!